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波司登多元化進(jìn)退局:上半年非羽絨業(yè)務(wù)關(guān)店77家

更新時間:2012-12-04      瀏覽次數(shù):1360

近日,波司登(03998,HK)公布的上半財年財報顯示,截至2012年9月末,其非羽絨服業(yè)務(wù)的店鋪網(wǎng)點數(shù)比2012年3月31日凈減少77家。其中包括14個波司登男裝店鋪。

  對此,有觀點認(rèn)為,波司登是在關(guān)閉店鋪求生存,或是回歸原有業(yè)務(wù)。亦有業(yè)內(nèi)人士表示,波司登是在釋放積極信號,關(guān)閉盈利欠佳的店鋪屬正常行為。

  非羽絨業(yè)務(wù)暫難當(dāng)大任

  公司公告顯示,截至9月末,男裝還有887個銷售網(wǎng)點。上半財年,波司登非羽絨服業(yè)務(wù)的店鋪網(wǎng)點數(shù)比2012年3月31日凈減少77家。此外,在男裝業(yè)務(wù)上,銷售收入較去年同期減少13.8%至1.46億元,占非羽絨服總額的30%。對于男裝部分業(yè)績的下滑,波司登投資者關(guān)系CarolMak向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋稱,主要和今年未給男裝分銷商在指標(biāo)上施壓有關(guān),因為今年整個男裝行業(yè)的情況不好。他還指出,這也是公司在避免重復(fù)體育板塊之前為沖銷售而不停拓展銷售網(wǎng)絡(luò)和壓分銷商的情況。

  波司登財務(wù)官兼公司秘書麥潤權(quán)此前曾對媒體表示,后續(xù)可能會繼續(xù)縮減男裝分店數(shù)量、重組男裝業(yè)務(wù)。CarolMak向記者證實了這一說法,他表示,公司對于男裝業(yè)務(wù)的看法比較保守,且男裝只占了公司業(yè)務(wù)的一小部分。

  男裝定位尚不清晰

  對于波司登在非羽絨服業(yè)務(wù)上的關(guān)店,有業(yè)內(nèi)人士解讀為求生存,公司或回歸羽絨服主業(yè)。

  對此,服裝行業(yè)獨立評論員馬崗向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,僅僅關(guān)店還不能表明在回歸主業(yè)。“剝離掉不盈利的部分,尤其是在現(xiàn)在行業(yè)都不*的時候,這是正確的做法。”

  上海正見品牌管理顧問有限公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行官崔洪波指出,波司登關(guān)店的目的是調(diào)整非羽絨業(yè)務(wù)板塊。在他看來,由于是羽絨服起家,而服裝各子行業(yè)又存在差距,波司登在進(jìn)行多元化時難免會遇到問題,有問題就需要調(diào)整。

  “波司登做多元化的時間不久,各個品類的度以及市場影響尚未打開。”馬崗指出。而作為非羽絨服業(yè)務(wù)外的主要品類,波司登的男裝也存在一些問題。“目前男裝的特點就是產(chǎn)品定位較為清晰,而波司登缺少一個較為清晰的主線,雖然是偏休閑,但是定位仍不明顯。”崔洪波認(rèn)為,在男裝業(yè)務(wù)上波司登需要在品牌定位、產(chǎn)品策略以及運營模式上進(jìn)行調(diào)整。

  “化”僅是借機宣傳

  此前,波司登在倫敦設(shè)立的旗艦店在9月已正式開業(yè),該項目于5月份簽約買下,主要運營走路線的男裝。

  而后,波司登倫敦的旗艦店被一些業(yè)內(nèi)人士稱為在金融危機陰云籠罩下“走出去”的中國品牌的一個典型。同時也有觀點指出,這樣的“化”是否會遭遇本土運動品牌在道路上一樣的困境。

  “不能稱之為化,只能說是化的嘗試。”馬崗告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,整個房產(chǎn)都是波司登自行買下,這樣的舉動理解為投資可能更加貼切。崔洪波也表示,“沒有看出化的跡象,是波司登提升品牌的嘗試”。波司登方面也向記者表示:“能在倫敦黃金1703.80,-17.30,-1.01%地段置下物業(yè),加上奧運在倫敦舉行,將為公司提供向世界各地宣傳的機會,增加公司曝光率。”

  “品牌做化不單單是把產(chǎn)品賣到國外去。更重要的是企業(yè)文化、人才儲備是否做好準(zhǔn)備,產(chǎn)品設(shè)計以及供應(yīng)鏈?zhǔn)欠衿ヅ洹?rdquo;崔洪波zui后指出,化并非簡單的事情。

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